发展品牌经济 塑造品牌即墨

近年来，即墨市将实施“品牌立市”战略作为转方式、调结构、增强城市综合竞争力和有效应对危机的重要举措，按照“发展一批消费类品牌，扶持一批装备类品牌，培育一批高新技术品牌，打造一批服务类品牌，振兴一批历史知名品牌”的思路，大力发展品牌经济，使品牌经济成为该市经济发展的特色和支柱，一大批名牌已成为即墨的靓丽名片。

一、品牌经济成为即墨经济形态的强势板块

品牌队伍不断壮大。目前，该市累计创建青岛市级以上名牌产品和著（驰）名商标148个，其中中国名牌产品7个、占青岛市的10.3%；中国驰名商标9件、占青岛市的17%，名牌总量稳居山东省县级市前列，一个以国家级品牌为龙头，省、市级品牌为梯队的品牌群已经形成。琴岛电器、北洋食品等6家企业入选全国乡镇企业创名牌重点企业；在中国品牌研究院公布的《中国最有价值商标500强》排行榜上，“即发”商标排名150位，商标价值16.41亿元，“红领”商标排名378位，商标价值8.83亿元，“英派斯”商标排名469位，商标价值7.32亿元。红领集团荣获“中国最具市场竞争力品牌”。

创新能力明显提高。该市先后有220多家企业通过ISO9000质量体系认证，26家企业技术中心通过青岛市级以上技术中心认定，其中即发集团、亨达集团成功创建国家级企业技术中心。2010年，提报第一批青岛市重点技术创新项目62项；提报1000万元以上的青岛市技术改造重点项目42个，其中11个项目列入“山东省2010年工业转方式调结构1000个重点技术改造项目”计划，占青岛市总数的21%。

品牌拉动作用逐步显现。2010年，该市品牌企业完成工业总产值481亿元，占全市规模以上工业企业的41%，同比增长33.6%；实现销售收入430亿元，占全市规模以上工业企业的38%，同比增长32%；利润总额24.5亿元，占全市规模以上工业企业的35%；实交税金11亿元，占全市规模以上工业企业的36%。名牌产品和名牌企业已成为该市经济增长的重要支柱。

二、高度重视与正确引导成就了即墨品牌经济

加强组织领导，制定发展规划。为使品牌经济规范有序发展，即墨市专门成立了品牌经济发展工作领导小组，负责对品牌创建工作的领导和组织协调；制定了品牌创建规划和年度计划，出台了《关于建立争创工业名牌奖励制度的通知》、《品牌培育资金使用管理暂行办法》等，多渠道、全方位引导、支持、鼓励企业争创品牌。

明确部门职责，确保抓出实效。为充分发挥职能部门的服务效能，即墨市不断建立健全品牌培育发展工作机制和服务体系，明确了品牌推进职能部门职责分工，相关部门各司其职做好品牌创建的政策宣传、指导和协调工作，特别是重视从完善基础体系建设入手，积极帮助企业加强标准体系建设、计量检测体系建设、质量保证体系建设，取得了明显成效。目前，全市已有220余家企业通过ISO9000质量体系认证；拥有2家国家级、4家省级、21家青岛市级企业技术中心；有122家民营企业与高等院校、科研机构建立了产学研合作关系，146家民营企业建立了研发机构。

积极宣传引导，营造优越环境。结合品牌产品的创建，即墨市多次邀请专家采取召开座谈会、品牌论坛等形式，广造舆论，提高全市对品牌经济发展的认识，营造了浓厚的品牌创建氛围。同时，大力整顿和规范市场经济秩序，打击假冒伪劣，为品牌企业、品牌产品创造宽松的发展环境。2010年以来已办理商标侵权案件29起,罚没款5.85万元；对不合格企业进行了曝光取缔，为品牌经济发展创造了良好的外部环境。

重点培育促进，搞好跟踪服务。坚持“培育促进、分类指导、梯次发展”的原则，进一步加大对品牌创建工作的投入和运作力度，突出对重点产品、重点行业、重点产业进行重点培育、指导；对列入品牌培育计划的重点企业由品牌经济发展工作领导小组负责全程指导并提供及时有效的快捷服务。近年来，组织多家品牌企业负责人参加上级组织的品牌建设培训班，并邀请专家就全市品牌培育工作进行实地考察、开展讲座指导。

建立奖励制度，落实激励政策。对当年获得中国名牌（驰名商标、全国质量管理奖、中国世界名牌）、山东名牌（著名商标）和青岛名牌（著名商标）的企业，市财政分别一次性奖励企业50万元、10万元和5万元；企业技术中心于当年新通过国家级、省级和青岛市级认定的，分别由市政府累计奖励企业50万元、20万元和10万元。同时，市财政每年安排100万元专项资金用于对培育新创知名品牌的职能部门进行奖励。2005年以来奖励资金支出高达4000余万元，大大激发了企业争创品牌的热情。

三、即墨市发展品牌经济的几点启示

即墨市品牌经济的飞速发展，给我们带来四点有益的启示：

一是发展品牌经济要通过科学规划品牌梯队，不断壮大品牌规模。即墨市始终把实施名牌战略、开发和培育优质名牌产品作为一项突出的战略任务来抓，立足经济特色和产业实际，对全市的产品品牌、产业品牌、城市品牌进行了科学规划，梳理出一批极具竞争力的产品，纳入品牌培育计划，为品牌立市夯实了基础、储备了力量。实践证明，近年来即墨市新创品牌几乎全部产生于规划确定的培育对象。

二是发展品牌经济要通过狠抓技术创新，不断提高企业核心竞争力。品牌创建的过程，就是企业创新的过程；品牌企业之间的竞争，就是创新能力的竞争。即墨市鼓励企业大力开展技术创新，争创更多的市级、省级、国家级企业技术中心，增强企业品牌竞争力。同时，即墨市采取“政府和行业协会联合牵头，政府和企业共同投资”的办法，组建了服务于产业集群的行业技术中心、检测中心、展示中心、信息中心等专业性服务平台，实行资源共享、公司运作、有偿服务。技术创新能力的增强，为企业创建品牌奠定了基础。

三是发展品牌经济要通过建立品牌保护机制，不断营造良好环境。即墨市严格要求相关职能部门在搞好品牌服务的同时，加强对品牌的监管保护力度，进一步完善护牌维权网络，规范竞争行为，加大对商标侵权等行为的打击力度，维护行业品牌的知识产权和市场形象，通过法律的、经济的以及行政的手段为企业争创名牌建立公平的竞争环境，为品牌的正常发育成长营造良好的发展环境。

    四是发展品牌经济要通过加强品牌宣传，不断扩大品牌影响力。品牌的形象和影响力一定程度上取决于宣传力度。即墨市充分发挥新闻宣传部门的舆论导向作用，加强品牌战略、名优产品的宣传。在即墨服装批发市场设立了“即墨市名优产品展销中心”，将品牌企业的产品集中展示、展销；大力推介“即墨是最适宜品牌成长的城市”的概念，塑造“品牌即墨”良好形象，扩大品牌影响力。积极引导企业参加各种展销会、博览会等活动，加强形象策划，扩大品牌的社会效应，扩大了即墨名牌的知名度和美誉度，以“信即墨品牌、爱即墨品牌、用即墨品牌”的实际行动，逐步实现“即墨出名牌、名牌在即墨”的目标。