梁士伦教授主编的市场营销学正式出版发行

由中小企业研究中中心主任梁士伦教授主编的高等学校应用性本科教材《市场营销学》，日前由武汉理工大学出版社正式出版发行。

市场营销学是一门建立在经济学、管理学、行为科学等学科基础上的应用科学，在20世纪初诞生以来，在全世界范围内得到迅速的传播和普及。虽然市场营销学在我国出现的时间还不长，但因其对社会经济发展和企业经营具有无可替代的指导意义，其理论、方法和技巧被广泛应用于企业和各种非营利性组织，已涉及社会生活的各个方面，社会对营销人员的需求一直保持持续高速增长态势。目前市场营销学已成为全国各级各类高等院校经济与管理类专业的必修课，1999年教育部首次将市场营销系列为高等院校工商管理类专业的核心课程，市场营销也始终是各级学校的热门专业。市场营销学研究以满足市场需求为中心的企业营销活动及其规律性，是一门理论性、综合性、实践性很强的学科。课程的开设，旨在使学生通过系统的学习和掌握市场营销学的基本理论和基本方法，了解分析和解决市场营销问题的基本逻辑，从而培养学生从事市场营销活动的基本能力，并为学习其它专业课程奠定基础。市场营销学不仅具有完整的理论体系，同时实践性很强，是在不断发展和不断完善中的新学科。因此，在学习与研究市场营销学原理时，需要将理论与实践紧密结合，注重实践，强调运用；既要遵循其自身的理论框架，又要不断地进行理论创新，使市场营销学的内容不断丰富与发展。基于此认识，我们进行了一系列的探索和尝试，紧紧围绕培养高素质应用型营销人才的目标，在长期的教学实践中形成了一整套科学、系统、成熟的学科体系。《市场营销学》全书共十八章，分为六篇：总论、市场研究、市场战略、市场营销策略、市场营销执行、市场营销创新。

本教材的主要特点是：

1. 重基础、重原理、重知识面。作为工商管理类专业的核心课程，市场营销学课程内容注重基础知识、基本原理体系的学习和掌握，教材中适当介绍学科的前沿知识，反映管理方法和经营理念的变化，体现教材的先进性、科学性。

同时提倡

2. 重实践、重综合能力培养。教材试图突破“黑板上搞营销，教室里做市场”的现状，改变了传统教材过分强调其理论性的一面，突出了原理的应用，注重对学生综合能力的培养，尤其是突出学生实际应用能力的培养。在教材中围绕主题穿插了一些来自实际的小案例作为范例，以启发读者将教材中的相关原理与实践相结合，通过大量的、系列化的实例的介绍，激发学生的求知欲望，启迪学生的创新意识，培养学生综合素质与解决实际问题的能力。

3. 突出对中小型企业营销案例的分析。结合内容穿插在教材之中的近两百个案例主要取材自中小企业。

4. 本书每章均在开篇列明本章学习要点、结尾对全章进行系统小结，并编写相应的思考与练习题和案例，便于学生学习和掌握。在可能的情况下计划编写出版配套的案例与习题集和课程实训教材。

5.为了适应多媒体教学方的需要，开发了与教材配套的多媒体教学课件。